A Beleza Cega*

artigo escrito por Guto Rafael

Nem bem foi divulgada a lista de candidatos que concorrem à presidência e o bafafá começou antes mesmo de alguns partidos escolherem os seus. Por conta da grande “povoação” nas mídias sociais hoje em dia, os políticos também resolveram usar da ferramenta, o que acabou gerando conflitos e contradições entre os partidos e os concorrentes. Em apenas sete meses, tanto a candidata Dilma Rousseff quanto o atual Presidente Lula foram multados por propaganda antecipada. Outro que sofreu as consequências foi o vice de José Serra, Índio da Costa por propagar pelo microblog, Twitter o que pode vir a ser uma “boca de urna virtual”.

Mas tal fato já era de se esperar. Se não fossem os candidatos, seriam simpatizantes de cada. O que isso vem a mostrar é que o uso dessas mídias vem crescendo gradualmente para com fins publicitários. Por se tratar de uma ferramenta onde muitos usufruem com a finalidade de se informar e de se relacionar, e sendo umas ferramentas que não se fazem privadas, é um dos caminhos mais usados pelo mercado publicitário.

Contudo, não vim aqui com mais um comentário sobre as mídias sociais. Puxei esse assunto por estarem tratando tanto do fato de multas por propagação prematura de campanhas políticas ultimamente. Não! Esse artigo é para falar da “beleza” enganadora que cercam os candidatos e suas propostas. Deixar se cegar por essa radiante propaganda é não enxergar o bom senso. Em época de campanhas eleitorais, todos prometem e falam bonito, mas quanto mais perto do primeiro domingo de outubro, nossos candidatos começam a ladrarem e a darem mordidas uns aos outros. O que o povo mais precisa agora não é de um candidato que tenha enfeites no uso das palavras ou que beije bochechas meladas de crianças. O que o povo mais precisa é de consciência, já que a esperança deu seu último grito foi com um “Impeachment” – resquício de um “Diretas já!” de 1983-84 – em um já quase esquecido 1992, onde muitos lutavam por seus direitos. Muito longe da realidade de hoje onde vemos muitos de nossos representantes serem corruptivos publicamente e ninguém toma atitude alguma. Hoje a acomodação e o medo da violência de um movimento civil prendem os brasileiros em suas cadeiras, mas saibam que o voto tem o poder pra erguer um mundo.

* Este artigo foi retirado do blog O Mestre das lendinhas.

Prazer do consumo

O mundo em que vivemos está cada vez mais consumista e capitalista. O individualismo faz parte da personalidade de grande parte dos indivíduos. Todo mundo quer sempre mais e, quando tem tudo, quer tudo e algo mais. Nunca estamos 100% satisfeitos, sempre falta alguma coisa, mesmo que seja supérfluo.

Um carro já é considerado velho, mesmo com o “cheirinho” de novo. O apartamento do vizinho é sempre mais bonito do que o seu. Suas roupas nunca estão na moda, embora sejam da última coleção. Satisfazer todos os desejos é quase uma missão impossível.

Precisamos sempre de novidades, seja na vida pessoal, profissional ou com uma simples compra, nem que para isso estouremos nossos limites nos créditos e débitos da vida.

O poder da mídia de persuadir, vender e convencer alguns conceitos e estilos de vida termina deixando vários indivíduos insatisfeitos, alguns até excluídos de determinadas classes sociais. A força da propaganda de invadir a casa do consumidor, influencia o jeito de falar, vestir e agir.

Atualmente as pessoas ostentam muito mais do que possuem. É comum não ter um lugar próprio pra morar, embora possua um carro importado de última geração. Não comer bem em casa, mas jantar fora nos melhores restaurantes da cidade.

É normal financiar e refinanciar dívidas para parecer ter o que não tem. A ambição de comprar bens supérfluos e desnecessários só alimenta o ego e mostra um diferencial que poucos possuem e muitos querem ter.

O consumo em massa perdeu seu espaço para a exclusividade, agora as grandes marcas e empresas lançam produtos personalizados, poucos números de carros, poucos pares de sapatos. Tudo selecionado, único, diferente dos outros. Esse é o preço do consumo exclusivo, não em massa.

A velocidade da renovação de produtos os torna cada vez mais descartáveis. Passar mais de três meses com o celular é fora de moda. Repetir várias vezes a roupa é coisa do passado. A tecnologia está sempre inventando e reinventando.

As facilidades para não ficar excluído do mundo do consumo são muitas, os prazos esticados, “baixos juros”, tudo induz para se comprar mais e mais. Agora uma coisa é certa: muitos produtos que se adéquam às falsas necessidades ajudam muito na vida moderna e corrida do dia a dia. Não podemos deixar de acompanhar algumas tendências, mesmo que sejam moda passageira. Vamos consumir, mas sempre com consciência e dentro da realidade. Porque os produtos acabam, mas as dívidas ficam.

Novo Trabalho

A Ágil Publicidade está com vaga para Diretor de Arte. Os interessados podem mandar o portfólio para direcaodearte@agilpublicidade.com.br

Manda bala!

Pototeca 1ª Edição

Ano novo e o Potó Publicitário chega com seu mais novo repertório. A novidade dessa vez é a inauguração da nossa Pototeca, a mais nova seção do blog onde daremos dicas de livros relacionados a publicidade e propaganda. Um espaço bibliográfico que pode servir de guia para aqueles que buscam se inteirar mais sobre a prática e o mercado, ou para fazer sua coleção pessoal.

De 1ª trazemos o livro de Fernando Morais, Na Toca dos Leões.

Obra que relata sobre a criação de uma da agências mais inovadoras e criativas do Brasil: W/Brasil, e de seus sócios-fundadores Washington Olivetto, Gabriel Zellmeister e Javier Llussá Ciuret. Este livro é de fundamental importância principalmente para aqueles que estão começando na área de publicidade agora, pois entre as histórias de um e de outro podemos ver fatos que marcaram a trajetória da publicidade brasileira. Uma ótima dica de livro e uma excelente história de 3 figuras marcantes da propaganda nacional que marcaram o todo mundo de forma criativa e ousada.

Sextas no Mucuripe – Quintto Comunicação

A Quintto Comunicação colocou na praça mais uma campanha realizada para o Mucuripe Club. A da vez agora é a divulgação das sextas do Mucuripe. A campanha é de caráter institucional apresentando duas peças (outdoors) lonadas espalhadas pelos principais pontos da cidade mostram o excelente trabalho que a Quintto vem realizando no mercado publicitário de Fortaleza. As peças você confere abaixo.

Outdoor 01:

Outdoor 02:

Ficha Técnica:

Agência: Quintto Comunicação

Cliente: Mucuripe Club

Diretor de Arte: Thomaz Fernandes

Redator: Kenzo Kimura

Atendimento: Tavinho Brígido

70.000 olhares sobre um bichinho que dá o que feder

Ano passado uma aluna que eu não tinha muito contato, do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Católica do Ceará, me convidou para escrever para um blog que ela teria acabado de criar. Um blog voltado para publicidade e para o curso que estavamos fazendo. De primeira, achei uma boa (embora achei que não fosse dar muita coisa). Alguns dos que também foram convidados a participar do blog não meteram fé e não quiseram particpar. Outros tiveram esse mesmo pensamento, mas mesmo assim postaram suas ideias e assuntos de relavância (embora, de princípio, algumas vezes não) a temática do blog.

Pois bem, já se vão quase 1 ano e meio que o Potó Quer Ser Publicitário, que hoje já é Potó Publicitário, foi criado e está em plena atividade. Hoje, o blog quebrou mais um recorde que pra nós já é um marco: 70.000 visitas. Para um pessoal que teve a intenção de criar um blog para o próprio curso e que agora vai além dos muros da faculdade, é muita coisa.  Mais maduro nas ideias e nos seus conceito, o Potó vem dando muito o que falar e mais ainda o que feder. Tenho orgulho de dizer que hoje faço parte desse grupo que, embora uns já estejam ativos na área e outros não, continuamos sempre unidos para fazer com que o Potó impregne sua “catinga” por muito tempo.

Propaganda Enganosa

O que é Publicidade e o que é Realidade?

McDonalds – Big Tasty

 

VT no Youtube não tem público-alvo

Inserções, Bi-semanas, veiculações etc.

 Estes são alguns dos processos recorrentes entre agências de publicidade e os meios intermediários, os já consagrados meios de mídias, para que aja uma propagação das peças que são criadas para seus anunciantes. Meios, estes, que consomem os receptores que consomem desejos induzidos. Um efeito direto e ativo para quem dispara feito tiro ao alvo, sem que se possa haver uma interação maior com o público.

 Porém, nestes últimos tempos, este quadro vem tomando outra forma. Seja através de mídias alternativas espalhadas pelas metrópoles e grandes centros urbanos onde um grande fluxo de receptores badalam todos os dias por quase todas as horas, seja no metrô admirando uma galeteria cheia de macarrões instantâneos Nissin Miojo sabor Galinha Caipira rodando nos espetos (F/ Nazca); ou um carro inflável no meio de um parque público para divulgar uma campanha para o Instituto Akatu para a preservação do ar que respiramos; por um ar mais puro (Lew Lara) – mídias estas, que, conforme as tradicionais, também necessitam dos meios intermediários para a realização de suas veiculações. Ou tomando forma seja através de fazer publicidade por um meio que não requer tantos intermediários e que se vê mais crescente atualmente: a internet. É sobre este meio (que já comentei tantas outras vezes e) que venho a fortalecer meus argumentos agora. A rede é um meio que vem realizando uma constante conquista de público, vem disponibilizando aos seus usuários uma maior facilidade na hora de fazer publicidade com propagandas rápidas, diretas e o melhor: gratuitas. Hoje em dia já não é preciso pagar tantas inserções para veicular VTs, spots ou jingles em TVs ou rádios, se já é disponibilizado canais de fáceis acessos acesso como Youtube, Vimeo, Last FM entre outros. Tal fato e favorável para o mercado publicitário, pois já se sabe o que de certo os virais têm sua força, o que é constado com tantos vídeos que caíram na categoria Webhits nas telas dos PCs, chegando até a espargir seu alcance além das fronteiras que as peças tradicionais não costumam chegar com tanta freqüência. Ou seja, o público-alvo na rede não chega a ter o mesmo fim que o púbico-alvo habitual, já que a internet é uma ferramenta de comunicação onde há uma total interatividade entre o emissor e o receptor.

 Mas a publicidade na web não se faz só por VTs e spots. Anúncios que antes preenchiam paginas de revistas e jornais (e porque não incluir as idéias passadas em outdoors?) ganham espaços em artigos de Blogs, notícias rápidas e linkadas no Twitter ou até espaços de divulgação e publicidade presentes tantos no Orkut como no Facebook. Meios como estes vem ganhando mais espectadores, independente da classe social. Visando essa fatia, que vem aumentando ainda mais, os grandes meios de massa vem usufruindo da web para ampliar ainda mais seu espaço de divulgação. Não que o fator internet tenha chegado para acabar com meio intermediário entre agência e meios de mídias. Não! Isso é uma possibilidade que não venha a ocorrer. O ponto principal que venho trazer é que cada vez menos estamos nos tornando mais independente dos meios intermediários para a realização e publicação de nossos trabalhos. Seja na produção de um disco, na venda de camisetas ou na própria divulgação publicitária, a internet é uma ferramenta que (por mais que os tornem mais técnicos do que precisos) veio pra facilitar a produção de nossos trabalhos.

Eu já estive aqui!

Há aproximadamente um ano, conclui o curso de Publicidade e Propaganda pela Faculdade Católica do Ceará onde, além de aprender e entender mais do mercado publicitário e até (seguindo cartilhas ou não) como fazê-lo, descobri o cargo que mais me adequei que é o de redator. Depois da formatura veio a caça aos empregos e decorrente de minhas andanças por aí, tanto atrás de estágio como de emprego, descobri um mercado publicitário local propício e gradativo. Cheguei a visitar algumas agências e até mandar currículos através de emails. Contudo, até agora não me apareceu nada ao cargo que tanto almejo. Porém, não me dou por vencido e continuo tentando, pois para entrar nesse ramo ou o sujeito tem que ser muito bom mesmo ou através de peixada ou pela insistência (esse é o meu caso – posso não ter lá essas experiências, mas também não sou dos piores como muitos que estão aí).

Para aqueles que também estão na mesma que eu, mas não sabem o que fazer, aqui vai alguns toques que são essenciais para esse processo: 1º – Sempre marque um horário para as entrevistas nas agências, pois é mais seguro do que você mandar currículos por emails; 2º – Tenha em mãos um Portfólio impresso se você estiver interessado na parte de criação; 3º – Tenha também sempre em mãos, junto com seu Portfólio, CDs que contenham suas peças para caso precise deixar nas agências (pode ser que futuramente alguém vá fuçar as gavetas e ache seus trabalhos); 4º –  Ainda para aqueles que visam uma vaga na área de criação, é bom que você tenha um Portfólio Virtual – esse meio também ajuda bastante.

Por hora é isso. Abaixo seguem os links de algumas agências locais e como chegar até elas.

– 101º Macaco

– 333 Propaganda

– Acesso Comunicção

– Advance Comunicação e Marketing

– Ágil Publicidade

– Bando de Criação

– Blume Comunicação

– Bolero Serviços em Comunicação e Publicidade

– Draco Marketing Propaganda Associados

– EBM Novo Tempo Propaganda

– Integra Comunicação

– Mota Comunicação

– Register Publicidade

– SG/PROPAG Comunicação & Marketing

– Seres Comunicação & Marketing

– Síntese Comunicação

– Verve Comunicação

– Viva Comunicação Marketing Promoção

Boa sorte!

Mídia Privada

Há algum tempo ouvi falar de um blog que, infelizmente, andou hibernando por algum tempo. Confesso que não tive uma primeira boa impressão do Mídia Privada. Naquele tempo o blog era bem ativo. Entrei por que soube que estavam criticando as peças de um Ban Ban Ban e queria ver se a minha tinha recebido alguma crítica . Fiquei meio contrariado com os comentários tecidos, mesmo que muitas peças merecessem a descarga, achava que não cabia a ninguém, senão ao Júri criticá-las. Só para esclarecer: a minha não recebeu a descarga. De qualquer forma, com o passar do tempo e a falta de atualização do Mídia Privada, pude ver como esse blog fazia falta. Sempre acessava para ver os comentários sarcásticos (coisa que admiro bastante quando feitos com ponderação e inteligência) e consequentemente, para dar boas risadas.  O Mídia Privada já é bem conhecido por muita gente. Muitos o adoram. Muitos o odeiam, mas ninguém pode dizer que ele não cumpre um papel importantíssimo. Embora o Potó Publicitário não siga os moldes do Mídia Privada ( até muitas condutas reprovamos em nosso blog) ele se propõe a fazer o  “trabalho sujo” que ninguém mais tem coragem, ou loucura de fazer. Não concordo com muitas condutas e com muitos comentários, mas já dei boas risadas com o blog. E uma coisa que admiro é você dar a cara a tapa! Eles assumem o que dizem. Bom pra eles ou ruim pra eles, são eles quem arcam com as consequências de seus comentários e condutas. O que dá pra dizer é que o Mídia Privada reprova o comodismo e a forma displicente de fazer propaganda. É um blog de críticas que ao meu ver, visa uma melhora da qualidade do mercado publicitário local.  Acesso o blog todos os dias e recomendo que acessem também. O papel do Mídia Privada é criticar e isso eles fazem com muita competência. Parabéns ao Mídia Privada por fazer o trabalho sujo que ninguém mais faz!

www.midiaprivada.blogspot.com

Para ninguém tirar conclusões precipitadas, segue o about do Mídia Privada:

“Inconformados com as coisas ruins que tem saído na mídia. Em julho de 2006 percebemos que sentar num bar e falar mal das porcarias que saem por aí não ia dar em nada, decidimos então publicar o alvo de nossas críticas.

As propagandas ruins encontraram abrigo (tadinha delas, não tinham vez nesse milhão de blogs sobre propaganda). Hoje as peças mais criticadas pela falta de criatividade, originalidade, senso e noção ficam boiando na privada. Sentiu um cheiro ruim? Pode dar a descarga, porque esse banheiro não pára.