Pototeca 1ª Edição

Ano novo e o Potó Publicitário chega com seu mais novo repertório. A novidade dessa vez é a inauguração da nossa Pototeca, a mais nova seção do blog onde daremos dicas de livros relacionados a publicidade e propaganda. Um espaço bibliográfico que pode servir de guia para aqueles que buscam se inteirar mais sobre a prática e o mercado, ou para fazer sua coleção pessoal.

De 1ª trazemos o livro de Fernando Morais, Na Toca dos Leões.

Obra que relata sobre a criação de uma da agências mais inovadoras e criativas do Brasil: W/Brasil, e de seus sócios-fundadores Washington Olivetto, Gabriel Zellmeister e Javier Llussá Ciuret. Este livro é de fundamental importância principalmente para aqueles que estão começando na área de publicidade agora, pois entre as histórias de um e de outro podemos ver fatos que marcaram a trajetória da publicidade brasileira. Uma ótima dica de livro e uma excelente história de 3 figuras marcantes da propaganda nacional que marcaram o todo mundo de forma criativa e ousada.

Publicidade Verde

Foi lançado nesse domingo 21/09 o novo comercial da Grendene criado pela W/Brasil. O conceito é o engajamento do consumidor para os problemas ambientais, na compra das sandálias você vai poder ajudar o reflorestamento da mata atlântica.

A W/Brasil já começou bem, reflorestou a Gisele Büchen, ela fica linda até de verde. Mas ainda prefiro ela na versão líquida.

Não sou muito fã dessas campanhas ecologicamente corretas, do tipo “compre o nosso produto que você vai ajudar o mundo”, pois não tem relevância para o público, não altera em nada seu tipo de vida nem contidiano. É apenas uma falsa sensação de ajuda ao planeta, está só maquiando o produto de verde. Só tem repercursão porque há um grande investimento em mídia e uma Gisele verdinha (se ela é assim verde, imagina quando tiver madura ;P ). Encontramos essa idéia muito aqui em Fortaleza nos empreendimentos imobiliários. Aqui, quando vendem um apartamento, vendem tabém um ecossistema ecologicamente saudável para a família e uma linda vista para um espaço verde, não leve em conta que o edifício vai barrar o vento, acabar com a paisagem, desviar um riacho e agravar ainda mais a ilha de calor em nossa cidade. Não compre gato por lebre (para o publicitário: não venda), um dia essa tática do verde não cola mais.

Veja o vídeo da MTV da sére “Switch” sobre essa maquiagem verde dos produtos, a idéia é conscientizar os jovens não pelo medo ou consumo, mas pelo entretenimento.