Quando esse job caiu na criação ele estava em formato de peça única. O anúncio deveria ser com a temática de férias e deveria conter 3 ou 4 ofertas. Para fugir dessa linha de varejo tradicional, na qual, muitos consumidores estão com os olhos cansados, decidimos optar por outra abordagem. Dividimos a centimetragem que ia ser o único anúncio, com um só título e com o mesmo layout, e, propomos uma nova abordagem. Criamos vários anúncios menores para o cliente, com um título e layout específico. Os anúncios foram dispostos no jornal em sequência e a linguagem visual foi mantida para não perder a identidade. O Cliente não pagou a mais por isso, e, o consumidor foi “bombardeado” de uma forma bem mais limpa e objetiva. Bem, ainda é uma campanha de varejo, mas achei bacana mostrar aqui.
Ps: Sou suspeito de falar, então espero os comentários
Texto: José Luiz Sales
Ficha técnica:
Agência: PHD Propaganda
Redator: José Luiz Sales
Dir. Arte: Sérgio Moita
Nesse post, vou deixar a publicidade de lado, mas sem esquecer da comunicação social. É um post político, que pode até ser lido como panfletário, mas com certeza, não é vazio e nem falso. Como vários outros estudantes do Brasil tive que perder boa parte de um domingo para fazer a prova do ENADE. Um exame que segundo o MEC, visa sondar o nível de educação do ensino superior, pelo menos é o que dizem, porque na prática foi totalmente o contrário. Domingo acordei cedo, às 10h da manhã, para fazer a prova (se é que podemos chamá-la assim). Quando entrei na sala, recebi o caderno de questões onde pude observar que continha uma série de perguntas sobre conhecimentos gerais, sobre área (comunicação) e sobre a especialização (publicidade). Porém, no quadro à minha frente, estava escrito um aviso que só precisaríamos responder às questões referentes à nossa àrea, no caso publicidade. Estranhei e perguntei, não fazia sentido uma prova com 40 questões você só ser obrigado a respoder às referentes ao seu curso, simplemente não fazia sentido. Se não é pra responder, porque tem? Como teimoso que sou, fiz tudo. Foi bom e graças a esta teimosia, vi o que muitos estudantes infelizmente não viram, mas que não passou despercebido ontem no Jornal Nacional. A prova, se é que pode ser chamada assim, continha um conteúdo subliminar , aliás, não tinha nada de subliminar era descarado mesmo, sobre as ações do Governo Federal. Uma total puxa-saquice do governo que para acertar, teria que compartilhar da idolatria cega de muitos brasileiros, a mesma que decidem fazer um filme elogiando o Presidente cujo o título é “Lula o filho do Brasil”. A prova era altamente tendenciosa e partidária, e não imparcial, como um exame deve ser. Minha crítica é muito mais profunda, para muitos isso não é nada, mas para mim, é prova que vivemos em uma ditadura oculta, na qual devemos legitimar ações do governo as quais não concordamos.
Conta nova. Folêgo novo. Post novo. É, confesso que depois que fiz uma nova conta fiquei inspirado pra trazer mais novidades. Dessa vez, o post é uma novidade que agrada a todos os publicitários. O SINAPRO-CE, sob a direção de Orlando Mota, lançou o banco de oportunidades. Para explicar o que se trata, nada melhor que citar o e-mail que a Katiuska Facó, executiva de atendimento, me enviou explicando como funciona essa novidade que muitos anseavam há muito tempo. Fiquei muito feliz, a proposta é antiga, mas ninguém teve a disposição ou organização de realizar até agora.
Passei um tempão sumido pois perdi a minha conta antiga. É, acontece. De qualquer forma, não poderia me ausentar deste blog. É com grande orgulho que apresento a campanha milionária do Café Santa Clara, um verdadeiro trunfo para o mercado cearense no âmbito nacional. A direção de arte está bem regionalizada dando um toque de uma verdadeira brasilidade, fugindo daquelas referentes cores da bandeira. Nada melhor que uma campanha pertinente embasada em um planejamento consistente baseada nos dados da IPSOS MARPLAN, foi um tiro de canhão certeiro! Acredito que esta campanha aumente ainda mais o recall desta grande marca.
No Festival de Publicidade em Gramado tive o prazer de conhecer uma grande figura chamada Diego Curvêlo. Por coincidência estávamos no mesmo hotel, mas eu o conheci mesmo voltando do saudoso Bill Bar.
Acabei de chegar do Profissionais do Ano que aconteceu no La Maison. A festa foi muito boa, tanto no nível degustativo quanto na qualidade dos trabalhos apresentados. Na categoria campanha deu cabeça chata no pódium. A Bolero conquistou Ouro com a campanha do Platinum Motel, conquistando assim a chance de concorrer nacionalmente. Devo dizer que a luta pela final vai ser muito difícil. De qualquer forma, fica meus PARABÉNS PARA A BOLERO. FOI MUITO BOM TER UMA AGÊNCIA CEARENSE GANHANDO EM CASA. Na categoria Mercado, a agência FAZ levou o ouro, quebrando um regime de seca de prêmios da Paraíba ,quase 30 anos sem conquistar o profissionais, e a primeira vez que conquistou fora de casa. Bem, é isso pessoal. O Potó foi o primeiro blog a postar o resultado. Vale lembrar que a Bolero em 3 anos de existência conquistou hoje o segundo profissionais do ano, considerado o prêmio mais importante da publicidade Brasileira.
Faz tempo que não dou as caras por aqui, mas chegou a hora de sair do ostracismo. Preparei uma nota aqui para reportar as atividades que a Promosell está fazendo para Porto Freire. Em breve, postarei todos os anúncios da nova campanha.
Poto Publicitário 