Tem potó virando PHD

Quando esse job caiu na criação ele estava em formato de peça única. O anúncio deveria ser com a temática de férias e deveria conter 3 ou 4 ofertas. Para fugir dessa linha de varejo tradicional, na qual, muitos consumidores estão com os olhos cansados, decidimos optar por outra abordagem. Dividimos a centimetragem que ia ser o único anúncio, com um só título e com o mesmo layout, e, propomos uma nova abordagem. Criamos vários anúncios menores para o cliente, com um título e layout específico. Os anúncios foram dispostos no jornal em sequência e a linguagem visual foi mantida para não perder a identidade. O Cliente não pagou a mais por isso, e, o consumidor foi “bombardeado” de uma forma bem mais limpa e objetiva. Bem, ainda é uma campanha de varejo, mas achei bacana mostrar aqui.

Ps: Sou suspeito de falar, então espero os comentários

Texto: José Luiz Sales

Ficha técnica:

Agência: PHD Propaganda

Redator: José Luiz Sales

Dir. Arte: Sérgio Moita

Atendimento: Carina Salgado

ENADEmissível

zé potóNesse post, vou deixar a publicidade de lado, mas sem esquecer da comunicação social. É um post político, que pode até ser lido como panfletário, mas com certeza, não é vazio e nem falso. Como vários outros estudantes do Brasil tive que perder boa parte de um domingo para fazer a prova do ENADE. Um exame que segundo o MEC, visa sondar o nível de educação do ensino superior, pelo menos é o que dizem, porque na prática foi totalmente o contrário. Domingo acordei cedo, às 10h da manhã, para fazer a prova (se é que podemos chamá-la assim). Quando entrei na sala, recebi o caderno de questões onde pude observar que continha uma série de perguntas sobre conhecimentos gerais, sobre área (comunicação) e sobre a especialização (publicidade).  Porém, no quadro à minha frente, estava escrito um aviso que só precisaríamos responder às questões referentes à nossa àrea, no caso publicidade. Estranhei e perguntei, não fazia sentido uma prova com 40 questões você só ser obrigado a respoder às referentes ao seu curso, simplemente não fazia sentido. Se não é pra responder, porque tem? Como teimoso que sou, fiz tudo. Foi bom e graças a esta teimosia, vi o que muitos estudantes infelizmente não viram, mas que não passou despercebido ontem no Jornal Nacional. A prova, se é que pode ser chamada assim, continha um conteúdo subliminar , aliás, não tinha nada de subliminar era descarado mesmo, sobre as ações do Governo Federal. Uma total puxa-saquice do governo que para acertar, teria que compartilhar da idolatria cega de muitos brasileiros, a mesma que decidem fazer um filme elogiando o Presidente cujo o título é “Lula o filho do Brasil”. A prova era altamente tendenciosa e partidária, e não imparcial, como um exame deve ser. Minha crítica é muito mais profunda, para muitos isso não é nada, mas para mim, é prova que vivemos em uma ditadura oculta, na qual devemos legitimar ações do governo as quais não concordamos.

Para explicar melhor vou colar a matéria do Jornal Nacional sobre a prova e abrir pequenos parenteses em algumas partes: Continue lendo

Tan Hong Ming

zé potó

Há muito tempo gostaria de ter postado esse vídeo.  Ele é apenas um vários outros filmes que compõem  uma grande campanha contra o racismo. Até aí tudo bem, nada de novo né? Só que esse realmente foi feito com pouquíssimos recursos, pra não dizer que foi de graça. O vídeo me encantou pelo conceito impactante e direto e é tão bom que se nós pensarmos um pouco, poderíamos criar também vários vídeos adotando o mesmo conceito para as mais diversas realidades.  O ator é tão bom, mas tão bom, que não sei nem se é ator de verdade (hehehe). A interpretação perfeita e a forte mensagem no final te remonta aos tempos de infância, quando nada mais importava e, esse tal de racismo era apenas uma palavra sem sentido. Sem mais delongas, deixo vocês com Tan Hong Ming:

 

Ps: Ouro no Festival de Cannes 2008

 

 

 

Versão sem legenda:

 

 

Versão com legenda:

 

 

Arranje um Job!

zé potóConta nova. Folêgo novo. Post novo. É, confesso que depois que fiz uma nova conta fiquei inspirado pra trazer mais novidades. Dessa vez, o post é uma novidade que agrada a todos os publicitários. O SINAPRO-CE, sob a direção de Orlando Mota, lançou o banco de oportunidades. Para explicar o que se trata, nada melhor que citar o e-mail que a Katiuska Facó, executiva de atendimento, me enviou explicando como funciona essa novidade que muitos anseavam há muito tempo. Fiquei muito feliz, a proposta é antiga, mas ninguém teve a disposição ou organização de realizar até agora.

Ps: E o melhor: é Grátis!!!

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“Estamos inaugurando o “BANCO DE OPORTUNIDADES”, uma ferramenta muito interessante tanto para quem deseja receber informações sobre vagas de estágio e emprego nas agências associadas ao Sinapro-Ce e parceiros, quanto para quem está buscando um profissional para preencher a vaga ofertada. Funciona assim:

Você clica na ferramenta BANCO DE OPORTUNIDADES, preenche o cadastro completo, indica a área de atuação do seu interesse (Arte final, Atendimento, Criação, Eventos, Mídia, Pesquisa, Planejamento, Produção Gráfica, Redação, RTVC, Tráfego e Web – podendo marcar mais de uma opção) e o tipo de colocação (estágio ou emprego) e anexa seu currículo. Assim, toda vez que surgir uma oportunidade na(s) área(s) de seu interesse, você receberá automaticamente um e-mail com informações sobre a vaga ofertada. Todas as vagas disponíveis podem ser visualizadas no site e as 28 agências sindicalizadas tem acesso aos currículos enviados para o site, podendo dessa forma entrar em contato direto com o profissional cadastrado.”

Mais informações: www.sinaproce.com.br

SALVE OS 50 ANOS DE CAFÉ SANTA CLARA

zé potó Passei um tempão sumido pois perdi a minha conta antiga. É, acontece. De qualquer forma, não poderia  me ausentar deste blog.  É com grande orgulho que apresento a campanha milionária do Café Santa Clara, um verdadeiro trunfo para o mercado cearense no âmbito nacional. A direção de arte está bem regionalizada dando um toque de uma verdadeira brasilidade, fugindo daquelas referentes cores da bandeira. Nada melhor que uma campanha pertinente embasada em um planejamento consistente baseada nos dados da IPSOS MARPLAN, foi um tiro de canhão certeiro! Acredito que esta campanha aumente ainda mais o recall desta grande marca.

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“A campanha destaca, através de ilustrações em aquarela, características dos lugares onde a marca está presente comercialmente. Uma verdadeira homenagem aos estados que ajudaram a Santa Clara a se tornar a maior empresa do setor. A campanha é composta de filmes, peças para rádio, material de PDV, mídia exterior e anúncios de revista.
A produção dos filmes de 60 e versões de 30 segundos ficou a cargo da Bossa Nova Films, de São Paulo e a pós produção da Tribo. A trilha utiliza a gravação do fonograma original de Jorge Ben Jor editada pela Lua Nova. As peças foram inspiradas nos livros de kirigamis, arte japonesa de recorte e colagem de papéis, animadas em computação gráfica.
Toda a equipe de criação e planejamento da Promosell trabalhou no projeto durante os últimos 3 meses. O Plano de mídia, respaldado em pesquisas de mercado da Marplan, contemplará ações para os mercados das regiões Norte, Nordeste e Centro Oeste a partir de outubro. Os filmes veicularão nos principais programas das emissoras Globo e Record.”

Ficha Técnica
Direção de Criação: Marco Peres
Direção de Arte: André Pinheiro, Ivan Costa e Mauri Sousa (ilustrações)
Redação: Leonardo Antunes e Mário Ribeiro
Atendimento: Mônica Pinheiro e Bosco Carbogim
Mídia: Nira Andrade
Aprovação: Paula Castelan
Produtora (vídeo): Bossa Nova Filmes
Produtora (áudio): Lua Nova
Pós-produção: Tribo

Fonte: http://blogdapromosell.wordpress.com/

Entrevista do mês. Aqui você fala a vontade. Não seja curto nem grosso.

zé potó No Festival de Publicidade em Gramado tive o prazer de conhecer uma grande figura chamada Diego Curvêlo. Por coincidência estávamos no mesmo hotel, mas eu o conheci mesmo voltando do saudoso  Bill Bar.

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Com 31 anos e publicitário há 11, Diego Curvêlo é apaixonado pela profissão e atualmente é dir. de criação da Mart Pet Comunicação (Recife|Brasil), da YO!Brasil Comunicação & Estratégia (Recife|Brasil), e da Mais Visual Comunicação & Estratégia (Luanda|Angola). Em Angola aprendeu dançar kuduro e era constantemente chamado de xindeli. Aprendeu também a falar Kibundo com as tribos canibais do centro-oeste africano. Lá, ele Passou dois anos e meio em solo africano, atendendo e criando campanhas para quatro grandes marcas de cervejas – entre elas a líder de mercado – para a maior companhia de telefonia do país, além de empresas na área de construção civil, equipamentos industriais, utilidades para o lar, hotelaria, estética e beleza, logística e transportes. Ainda atuou como produtor musical, descobrindo e revelando novos talentos. Num lugar repleto de limitações tornou o pouco, suficiente. E o suficiente, muito. Além disso, participou de campanhas políticas em Angola e no Brasil.

Formou-se em Comunicação Social – Jornalismo pela UFPB, fez curso de Direção e Produção de Vídeo na ESPM e trabalhou nas agências Hall Comunicação e OEM Comunicação. Há sete anos como redator e dir. de criação da YO!Brasil, há três da Mais Visual e desde janeiro de 2009 da Mart Pet, além de criar várias campanhas offline e online, realiza um efetivo trabalho na área de atendimento de contas públicas e privadas. Também coordena o departamento de rtvc, atuando diretamente com produtoras de vídeo, cinema e som.

Como redator recebeu prêmios nacionais e internacionais, entre eles: Festival Internacional de Gramado, Prêmio Colunistas N/NE, Troféu Neurônio do Sistema JC de Comunicação, Prêmio Asserpe de Rádio e TV e foi finalista do Prêmio ANJ. Trabalha com foco, dinamismo, ética, muita paixão, bom humor e acima de tudo comprometimento com resultados. Acredita que o grande desafio da profissão é encontrar soluções simples que seduzam com pertinência.

Paralelo ao trabalho nas agências, dirigiu inúmeros comerciais de rádio e TV pelo Nordeste. É radialista e locutor publicitário, já atuou em programas de esporte e humor nas rádios Transamérica, Rádio Cidade, Arapuã FM e 103 FM. Continua trabalhando na área de produção de áudio gravando locuções publicitárias para todo o Brasil. É proprietário da produtora de som Semba Conexões Sonoras, onde cria, produz e monta fonogramas.

Sem mais delongas aí vai a entrevista desse cara “Fantárdigo” que tive o prazer de conhecer:

1) Para você, como foi ser congratulado em Gramado? Quantos galos e qual a importância deles para você, para Recife e para o NE?

Receber um prêmio é sempre muito bom. É uma certeza de que fizemos um trabalho diferenciado. Este ano foi apenas um galo prata, mas foi numa categoria muito concorrida: mídia eletrônica “televisão”. No total são 3 na minha carreira: ouro, prata e bronze. Uma premiação internacional é importante para qualquer agência, independente da região. Porém isso também aumenta a responsabilidade. Cada vez mais, temos que buscar um trabalho de excelência não apenas criativa, mas de resultados absolutos.

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E deu Bolero!

zé potó

profissionais_do_ano1Acabei de chegar do Profissionais do Ano que aconteceu no La Maison. A festa foi muito boa, tanto no nível degustativo quanto na qualidade dos trabalhos apresentados. Na categoria campanha deu cabeça chata no pódium. A Bolero conquistou Ouro com a campanha do Platinum Motel, conquistando assim a chance de concorrer nacionalmente. Devo dizer que a luta pela final vai ser muito difícil. De qualquer forma, fica meus PARABÉNS PARA A BOLERO. FOI MUITO BOM TER UMA AGÊNCIA CEARENSE GANHANDO EM CASA. Na categoria Mercado, a agência FAZ levou o ouro, quebrando um regime de seca de prêmios da Paraíba ,quase 30 anos sem conquistar o profissionais, e a primeira vez que conquistou fora de casa. Bem, é isso pessoal. O Potó foi o primeiro blog a postar o resultado. Vale lembrar que a Bolero em 3 anos de existência conquistou hoje o segundo profissionais do ano, considerado o prêmio mais importante da publicidade Brasileira.

Esses foram os vt’s da Bolero:

E o vencedor da categoria Mercado também está de parabéns. A briga foi muito acirrada. Muitos VT’S com conceitos fortes e bem produzidos. Parabéns para a agência FAZ da Paraíba:

P.S: Acabei de saber que Diego Curvelo, diretor de Criação da MART PET/ YO BRASIL!, fez a locução deste filme. . Diego Curvelo foi GALO DE PRATA EM GRAMADO e será o nosso PRÓXIMO ENTREVISTADO do POTÓ PUBLICITÁRIO. Em breve, aguardem!

Eu gostei muito dessa do grupoa Grupo9 do Recife.