KISS: Música ou Marketing? (Post longo)

Para alguns eles são quatro palhaços de luxo que usaram a música como desculpa para ganhar dinheiro, para outros milhares formam a maior banda de rock do mundo. Há quem, até hoje, acuse a banda de incompetência musical camuflada pela maquiagem e pelos efeitos especiais, ou acredite que não tem credibilidade alguma por causa de tanto merchandising. Mas uma resposta de Gene Simmons a um repórter que questionou a mesma coisa diz tudo: “Credibilidade? Está louco? Nós nunca tivemos credibilidade alguma, então por que devemos nos preocupar? Quanto mais dinheiro eu ganhar, melhor. Não estamos forçando ninguém a comprar nada. Se os fãs querem, o que podemos fazer senão satisfazer seus desejos?”.

KISS

A pergunta é essa KISS é uma banda ou uma marca? Pode ser uma coisa ou outra, mais nada aconteceu por acaso. Desde que começaram compondo e ensaiando em um apartamento minúsculo e imundo em Manhattan, Gene Simmons e Paul Stanley já planejavam criar um fenômeno musical, proporcionando ao público não só música e sim um espetáculo sonoro e visual completo.

Via www.brainstorm9.com.br

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Ação de “Resident Evil 5″ espalha partes de corpos humanos em Londres.

Para promover o lançamento do aguardado “Resident Evil 5″, pra está sexta-feira 13, a agência Monument PR criou uma ação do tipo caça-ao-tesouro diferente em Londres.

50 pedaços de corpos humanos (de mentira, é claro), como braços, pernas e cabeças, foram espalhados em locais secretos por toda a cidade. A ação aconteceu hoje de manhã, e pouco mais de 100 pessoas se registraram para participar e tentar encontrar os membros.

Como você já deve imaginar, a iniciativa causou polêmica e teve até intervenção da polícia. Isso porque alguns “pedaços de corpos” continuam desaparecidos, e as autoridades locais receberam ligações de denúncia e reclamações.

A caça-ao-tesouro foi divulgada apenas na internet, em fóruns, blogs e sites especializados em games. O prêmio para quem encontrasse mais membros era uma viagem com acompanhante para a África, continente em que se passa a trama de “Resident Evil 5″.

Resident Evil 5 Limbs

Resident Evil 5 Limbs

Resident Evil 5 Limbs

Desafio Sebrae 2009

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eu10Já foram divulgadas as datas para a inscrição no Desafio Sebrae 2009, será entre 24 de março e 13 de maio pela internet, dessa vez, o grupo formado por universitários trabalhará em uma fábrica de brinquedos artesanais. O programa para participar do desafio não será  enviado  pelo correio e poderá ser baixado pela internet, além disso, o SEBRAE promomete novas modificações como um ambiente 3D realista para a fábrica.

Vale muito a pena participar do DS, as ações são muito parecidas com a realidade e é uma oportunidade de provar nosso conhecimento em marketing. Para participar você pode montar uma equipe com até 5 pessoas, mas opite por formar uma equipe enxuta de apenas 3 participantes, porque quanto mais gente, mais difícil será tomar uma decisão e há momentos que a decisão deverá ser tomada em prazos surpresas curtíssimos, logo, é mais complicado reunir as 5 cabeças. Escolha uma equipe multidisciplinar, não fique só na panelinha dos publicitários, você vai se dá mal, pois há diferentes decisões a ser tomadas em uma rodada que necessitam de conhecimentos variados e capacidade de interpretação e solução de problemas, tente formar com alguém que faça outros cursos como administração e contabilidade ou então exatas como engenharia. E por último, escolha sua equipe como se fosse formar uma empresa de verdade e estes serão seus sócios, logo não se faz sociedade com qualquer doidim, também, cuidado para não acabar com uma amizade, há momentos que o desafio ferve e a competitividade na rodada é extrema e as discussões em seu grupo para tomar decisões serão proporcionais.

Veja mais no site do DS.

Em 2009, chegou a hora de COMUNICAR

ze-poto1 O nosso mais novo coordenador acabou de me passar uma informação de grande importância para o Potó, consequentemente para os alunos de todo curso. O evento Comunicar (VI FORUM DE COMUNICAÇÃO E MARKETING) chega a Fortaleza com várias novidades, dentre elas o concurso da Nestlé que incentiva a criatividade dos novos talentos. O prêmio? nada mais, nada menos que um estágio na sede da Nestlé em SP (olha até rimou).

comunicar2009

Como não conheço bem o evento vou colar a o link do site para quem quiser se informar direito, mas o que posso adiantar é que o forum trará vários profissionais renomados da comunicação para discutir sobre o futuro da publicidade no Brasil. O evento também contará com Workshops em: MARKETING, PROMOÇÃO, CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA, ATENDIMENTO E PLANEJAMENTO, FOTOGRAFIA E MÍDIA. Ou seja, é uma chance para a moçada expandir ainda mais seus conhecimentos. O André  falou que vai levar o promotor do evento lá na faculdade para passar maiores informações.

Detalhe: No site eu vi uma foto do Olivetto, será que ele vem? Ah, o evento tem a duração de 3 dias e como tudo que é muito bom, é pago. Ainda não sei o quanto, mas temos que pensar que é um Investimento ao invés de um Gasto.

Apresentação:

Temos o prazer de apresentar o Comunicar 2009.

Voltado para o desenvolvimento do setor da comunicação, o Comunicar 2009, já na sua sexta edição, sendo as duas primeiras realizadas em Fortaleza e as últimas três em Recife, volta à Fortaleza e alarga as suas fronteiras, e passa a chamar-se VI Fórum de Comunicação e Marketing.

O evento está definitivamente consolidado como um dos mais importantes eventos de comunicação do país, e o principal do Nordeste.

O “Comunicar” mantém o compromisso com o mercado e com o Nordeste de trazer os mais renomados profissionais do Brasil, que estarão durante os três dias, discutindo os rumos da comunicação e sua projeção para o futuro.

PARA MAIS INFORMAÇÕES:
http://www.comunicar2009.com.br/index.php

ACESSEM AÍ GENTE!

Ondas cerebrais para avaliar o sucesso de um anúncio!

Falando em tecnologia, segue um interessante texto sobre uma das mais novas técnicas que está sendo utilizada para determinar a reação e gosto do consumidor com relação aos comerciais nos Estados Unidos.Parece ficção-científica, mas as grandes agências de publicidade dos Estados Unidos estão considerando o uso de tecnologias biométricas para garantir a eficiência de um anúncio. Essa inclinação para usar ondas cerebrais, movimento dos olhos, pulsação e outros indicadores neurológicos na publicidade parece ser uma reação extrema ao risco de uma recessão publicitária nos Estados Unidos.O uso das chamadas neurociências como método para determinar a eficiência da publicidade foi o tema de destaque da 54ª convenção anual da Advertising Research Foundation, realizada em março em Nova York.Segundo Frank Stagliano, vice-presidente da Nielsen Entertainment Television Group, a neurociência pode dar indicações sobre o que o consumidor realmente gosta. Em fevereiro, a Nielsen comprou uma participação da NeuroFocus, uma empresa especializada na pesquisa de ondas cerebrais que tem clientes como a corretora Scottrade. Segundo A. K. Pradeep, executivo-chefe da NeuroFocus , a empresa busca medir o grau de atenção das pessoas enquanto elas assistem um comercial, um filme ou um programa de TV. Avaliar a retenção de memória é outro objetivo da empresa.Uma empresa concorrente da NeuroFocus, a EmSense Corporation também tenta avaliar as reações dos consumidores aos anúncios usando técnicas biométricas. Em seu estudo, a EmSense testou 200 pessoas, com idades entre 18 e 54 anos, em Nova York e San Francisco. O estudo testou as reações biossensoriais dos participantes a 19 comerciais que ganharam prêmios no ano passado no festival Internacional de Publicidade em Cannes e da American Marketing Association em Nova York. Entre os filmes, o premiado anúncio da Apple com personagens interpretando “MAC” e “PC”, o comercial da campanha “I Feel Pretty” da Nike com Maria Sharapova, e várias outras campanhas famosas.Na Madson Avenue, o coração publicitário dos EUA, os prêmios de Cannes (Leões) são vistos como uma premiação da criatividade e os Prêmios de Nova York (Effies) são geralmente associados à eficiência da mensagem. O estudo da EmSense parece reforçar essa percepção. Segundo Elisa Moses, executiva de análises da EmSense, os comerciais ganhadores dos Effies tendem a ser menos emocionais, apostando mais na razão na composição da mensagem, enquanto os vencedores dos Leões costumam ter mais aceitação popular. Mas o estudo de reações biométricas mostrou que há muito mais semelhanças entre os dois tipos de comerciais do que se imaginava. Um elemento comum é que os comerciais ganhadores de Leões e Effies conquistam a atenção do consumidor muito mais rapidamente que um comercial comum.Algumas organizações de defesa dos consumidores questionam o uso de técnicas biométricas na publicidade. A preocupação é que a combinação de técnicas tradicionais com novas tecnologias neurológicas poderia dar uma vantagem injusta dos anunciantes sobre o consumidor.
Elisa Moses rebate essa preocupação dizendo que o papel do neuromarketing é meramente entender como as pessoas sentem e reagem, e não interferir com os mecanismos naturais de reações emocionais das pessoas.

Texto na íntegra retirado da revista Meio Digital – Maio/Junho 2008.

Eleições I

Já já começarão as campanhas para prefeito e vereador, como somos antenados, vamos preparar uma série com o tema de marketing político. Iniciando com um caso do Duda,  na eleição para prefeitura de São Paulo em 1992 ele que fazia a campanha para o Maluf. Duda se depararou com um grande desafio, desenrolar o “Tá bom, tá com vontade sexual, estupra mais não mata” que o Maluf havia dito e estava sendo usado contra ele nos programas de seus opositores. Sei que muita gente não gosta do Maluf, ele não me cativa também, mas vale conferir como ele desenrolou essa parada dura:

Acompanhem o blog do Duda, tem muita coisa boa lá, também há uma seção para estudantes.

Marketing x Publicidade

O Marketing tem como objetivo final a venda seguida da satisfação do consumidor. A Publicidade, a informação, divulgação e principalmente a persuasão. Ambas as áreas têm que caminhar juntas. No entanto, a no mínimo uma divergência de opiniões. A Publicidade afirma criar uma sensação no ser humano que ele não tem, despertando a venda. Já o Marketing, afirma que a publicidade chega para oferecer uma opção a mais a esse ser, mas que ele ja tinha essa necessidade.

E agora? O desejo brota a partir de uma propaganda ou ele ja existia? A Publicidade é mágica, como ela mesmo se afirma, ou só alguém que oferece uma mão a um necessitado, como diz o marketing?

Orkut é útil?

O orkut é o site de relacionamentos mais famoso do Brasil. A idéia do orkut é simples e matemática: Todo mundo tem uma espécie de contato em comum, é a rede que se forma através dos usuários. Nunca perceberam aquele [ Caroline > Filhote > Sarinha ] que tem sempre no topo do perfil visitado? Aquilo é a ligação que vc tem com aquela pessoa. Algo do tipo: para falar com a Sarinha eu posso entrar em contato com o Filhote.
Bem, mas esse não é o ponto que eu quero chegar. O orkut tornou-se uma ferramenta bastante efetiva para os fofoqueiros de plantão e ficou conhecido como algo inútil e fútil.
Existem aqueles que fogem da fofoca em comunidades com fins filosóficos, outros discutem DIY ( do it yourself – faça você mesmo) e outros discutem sobre produtos.
Sim sim sim, existem comunidades específicas de produtos e serviços nas quais os consumidores debatem sobre aquele produto, dão idéias e dizem se recomendam aquele produto ou não à outros usuários do orkut.
Na hora que vamos comprar um produto desconhecido, é muito importante saber se vale à pena investir nele. Muitas vezes, não conhecemos quem tenha opinião sobre um produto e o orkut é uma ótima ferramenta que nos auxilia nesse processo.

Agora questões a serem pensadas/discutidas:
– Você já usou o Orkut para esse tipo de pesquisa?
– Por quê tantas pessoas usam o Orkut como ferramenta de pesquisa de produtos?
– Vocês acham que as empresas devem entrar no orkut para se expressarem?
– E nós, publicitários, que devemos fazer?

Alguns Links:
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