Dilma terá mais de R$ 1,1 bi para publicidade

Principal concorrência é do Ministério da Saúde, com verba anual de R$ 120 milhões

Dilma Rousseff, com 56% dos votos, é a primeira mulher eleita para governar o Brasil. Ela terá pelo menos R$ 1,1 bilhão para investimentos em publicidade institucional, de utilidade pública e das empresas estatais como a Petrobras, que tem um orçamento anual de R$ 250 milhões, assim que assumir a Presidência da República em janeiro de 2011. O governo é o maior anunciante com verba líquida do País. As Casas Bahia, apontada como o que mais investe em publicidade, só sustenta essa posição na conta bruta, sem descontos, que chega a R$ 3,2 bilhões. Mas sua verba líquida é de R$ 500 milhões, equivalente a 3% do faturamento.

Este ano, devido a exigência do TSE (Tribunal Superior Eleitoral), que limita o gasto de comunicação na mídia à média dos últimos três anos, a verba é de R$ 903,5 milhões. No ano passado o governo reservou R$ 1,174 bilhão; em 2008 R$ 1,149 bilhão; e em 2007, R$ 1 bilhão. Normalmente, no primeiro ano de mandato, a verba costuma ser reduzida, afinal é o tempo para se rever conceitos, foco de comunicação e também de fornecedores de serviços.

A Secom (Secretaria de Comunicação da Presidência da República) revelou ao propmark que o valor proposto para publicidade institucional e de utilidade pública na LDO (Lei de Diretrizes Orçamentárias) de 2011 é de R$ 205 milhões. A proposta foi encaminhada pelo secretário executivo da Secom, o jornalista Otoni Fernandes Jr., no mês de setembro à Comissão Mista de Orçamento do Congresso Nacional e sua aprovação deve acontecer até 31 de dezembro. O Orçamento Geral da União para 2011 prevê R$ 967,6 bilhões, que significa que o governo reserva cerca de 1% para ações de mídia. Porém, o montante não contabiliza as receitas financeiras e investimentos de R$ 159,5 bilhões, dos quais R$ 107,5 bilhões das empresas estatais (a maior parte deles para a Petrobras R$ 91,2 bilhões), e R$ 52 bilhões para projetos públicos de governo como o PAC (Programa de Aceleração do Crescimento).

Agências

Atualmente a conta da Presidência da República é administrada em conjunto pelas agências Matisse, 141 Soho Square e Propeg, que podem ter seus contratos revistos pelo próximo governo, afinal esse compromisso foi prorrogado até fevereiro de 2011. A três, já com briefing em mãos, disputam a preferência da Secom para criar a primeira campanha insticional do governo, resultado que deve ser anunciado nos próximos dias, segundo a assessoria de imprensa da secretaria.

Ainda não há um nome definido por Dilma para comandar a área de comunicação, atualmente sob a gestão do jornalista Franklin Martins. A Secom é dirigida pelo também jornalista Otoni Fernandes Jr. A indicação deverá ser de Antonio Palocci, o homem forte dos bastidores da campanha de Dilma e cotado para chefiar a Casa Civil, que dá as diretrizes na Secom.

A presidente eleita teve a coordenação de comunicação da sua campanha comandada por João Santana, marqueteiro que trabalhou na reeleição de Lula em 2006. Entre os publicitários que integraram sua equipe estão Alexandre Okada, para a criação dos comerciais, que está de partida para trabalhar na Europa. Marcelo Kertz, redator, e Lô Politti, diretora, que atuaram na criação dos programas de TV com o jornalista Eduardo Costa, também já estão no mercado.

Boas ideias ganham as redes.

Há algum tempo, a internet vem mudando os hábitos dos consumidores. Já é possível trabalhar, fazer compras, amizades e até namorar pela rede. Ouvimos rádio, assistimos televisão e lemos jornais. A convergência de mídias dentro de uma só encanta a todos.

A televisão continua sendo o veículo de comunicação mais forte do planeta, mas atualmente as pessoas passam mais tempo no computador do que na TV. A propaganda aproveitou essa onda e começou a criar e produzir vídeos virais para internet, alguns fazem tanto sucesso que terminam indo pra televisão. Sem custo e sem ser propaganda.

Primeiro Job – Mostre ao mercado que você é capaz…

Uma ótima iniciativa do Professor/Gente Boa/Redator Cládio Sena foi a criação do blog Primeiro Job, que tem o intuito de alavancar a carreira de (ainda) meros mortais que são os seus alunos. Com mais esse meio, é possível analisar as peças e acreditar cada vez mais que essa nova fornada de publicitarios que estão se formando são capazes de continuar elevando o nível da publicidade cearense nos próximos anos.

E no último post do blog o trabalho exposto é de dois Potozoários (Redação: Zé Luiz / Direção de Arte: Micael Robson) que, a meu ver, é muito bom. Vale a pena dar uma olhada.

Uma propaganda de cerveja como nunca se viu. Machista como sempre.

A Saatchi & Saatchi viajou numa propaganda para a marca de cervejas argentina, Andez. O vt sugere um alternativa bem tecnológica para escapar daquele velho incômodo que as namoradas adoram fazer: ligar nas piores horas. E para isso a agência criou o Teletransporte Andez, onde as pessoas podem escapar(ou pelo menos fingir) dos bares e reaparecer nos cantos mais inusitados.

Muito boa a idéia, não?

Foi dada a largada.

Acelere nesse prêmio e suba no lugar mais alto da propaganda cearense. Hoje foi dada a bandeirada no Jornal Diário do Nordeste. Esse teaser já causou os primeiros comentários do prêmio. Esse ano, a campanha é assinada pela Promosell Comunicação. Vamos acelerar e participar dessa corrida por um lugar ao sol.

2009 foi uma piada.

O ano começou numa grande crise econômica mundial, as empresas trabalhavam com o pé no freio e a mão na embreagem. Assim, até Rubinho chegava à frente. A gripe suína assustou o Brasil e o mundo. Quando a situação chegava ao fundo do poço, nosso país descobriu o pré-sal, um tesouro escondido dentro do mar. No oceano atlântico também foram encontrados alguns destroços do vôo Air France 447, entre Rio de Janeiro e Paris com 228 pessoas a bordo.

Mesmo sem entrar em campo, o Brasil conquistou a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016, no Rio de Janeiro. Fortaleza também se deu bem, foi escolhida como cidade subsede do maior evento futebolístico do planeta, essa vitória vai melhorar nossa infraestrutura, trânsito e principalmente a prostituição. Porque com vários gringos circulando com a cueca recheada de dólar, o que não vai faltar nas esquinas são garotas que atuam como profissionais do sexo e sem diploma. Os jornalistas ganharam mais um rascunho: seu certificado.

A TV digital chegou ao Brasil, mas o que continua fazendo sucesso mesmo é reality show e futebol. Ronaldo jogou a temporada no Corinthians, perdeu peso e ganhou títulos. Adriano, o imperador da Itália, voltou para a cidade maravilhosa, subiu o morro e depois caiu nos braços da torcida do Flamengo, conquistando o hexacampeonato e de quebra, a artilharia do Brasileirão. Dunga também ganhou tudo, já dizem que é melhor do que Maradona. O craque argentino conseguiu prolongar à carreira, pelo menos até a Copa com uma classificação sofrida.

Michael Jackson morre aos 50 anos, vai deixar muitos garotinhos com saudade. Patrick Swayze foi viver do outro lado da vida. O protagonista de Ghost lutou até o fim contra o câncer pancreático. O estilista e deputado, Clodovil também nos deixou. A torcida organizada do Coritiba protagonizou uma guerra na despedida do clube da elite do Campeonato Brasileiro. Obama ganhou o Prêmio Nobel da Paz. Uma aluna foi assistir aula de vestido curto levou vaias e ficou famosa. Preconceito ou sorte?

Em 2010, Luis Inácio da Silva vai inaugurar outra grande obra: Lula, o filho do Brasil. Toda estratégia de marketing e carisma do presidente, só faz aumentar seu ibope. Esse ano ele atingiu quase 90% de aprovação dos brasileiros. Mas parece que a sua sucessora, Dilma Rousseff, não agrada muito a população, o clima ficou ruim quando ela representou a nação em Copenhague. Sua presença só não foi mais apagada que o apagão, atingindo 18 estados.

E como em todos os anos, tudo termina em panetone. Vamos vestir o branco da paz. Até porque a esperança é a última que morre. Ainda tenho fé que um dia vamos nos tornar uma nação conhecida não apenas pelo futebol, mas pela organização. E não vamos achar mais graça de nós mesmo.

No dia de combate à AIDS, muita gente pensou com a cabeça. De cima.

E aqui os resultados das horas de pensamentos:

Para ver melhor, clique na imagem =]

Dia do trabalho

Como costume do blog a seleção de posts de anúncios de oportunidade veiculados nos jornais impressos aqui da praça, Diário do Nordeste e O Povo. Dessa vez a novidade foram os anúncios de personas políticas sobre o 1º de maio, alguns que merecem tá no Mídia Privada.

Veja também a seleção de outras datas: Dia da Mulher 1, Dia da Mulher 2,  São José e Aniversário de Fortaleza.

Personas Políticas

Mídia Privada

Há algum tempo ouvi falar de um blog que, infelizmente, andou hibernando por algum tempo. Confesso que não tive uma primeira boa impressão do Mídia Privada. Naquele tempo o blog era bem ativo. Entrei por que soube que estavam criticando as peças de um Ban Ban Ban e queria ver se a minha tinha recebido alguma crítica . Fiquei meio contrariado com os comentários tecidos, mesmo que muitas peças merecessem a descarga, achava que não cabia a ninguém, senão ao Júri criticá-las. Só para esclarecer: a minha não recebeu a descarga. De qualquer forma, com o passar do tempo e a falta de atualização do Mídia Privada, pude ver como esse blog fazia falta. Sempre acessava para ver os comentários sarcásticos (coisa que admiro bastante quando feitos com ponderação e inteligência) e consequentemente, para dar boas risadas.  O Mídia Privada já é bem conhecido por muita gente. Muitos o adoram. Muitos o odeiam, mas ninguém pode dizer que ele não cumpre um papel importantíssimo. Embora o Potó Publicitário não siga os moldes do Mídia Privada ( até muitas condutas reprovamos em nosso blog) ele se propõe a fazer o  “trabalho sujo” que ninguém mais tem coragem, ou loucura de fazer. Não concordo com muitas condutas e com muitos comentários, mas já dei boas risadas com o blog. E uma coisa que admiro é você dar a cara a tapa! Eles assumem o que dizem. Bom pra eles ou ruim pra eles, são eles quem arcam com as consequências de seus comentários e condutas. O que dá pra dizer é que o Mídia Privada reprova o comodismo e a forma displicente de fazer propaganda. É um blog de críticas que ao meu ver, visa uma melhora da qualidade do mercado publicitário local.  Acesso o blog todos os dias e recomendo que acessem também. O papel do Mídia Privada é criticar e isso eles fazem com muita competência. Parabéns ao Mídia Privada por fazer o trabalho sujo que ninguém mais faz!

www.midiaprivada.blogspot.com

Para ninguém tirar conclusões precipitadas, segue o about do Mídia Privada:

“Inconformados com as coisas ruins que tem saído na mídia. Em julho de 2006 percebemos que sentar num bar e falar mal das porcarias que saem por aí não ia dar em nada, decidimos então publicar o alvo de nossas críticas.

As propagandas ruins encontraram abrigo (tadinha delas, não tinham vez nesse milhão de blogs sobre propaganda). Hoje as peças mais criticadas pela falta de criatividade, originalidade, senso e noção ficam boiando na privada. Sentiu um cheiro ruim? Pode dar a descarga, porque esse banheiro não pára.

Entrevista do mês. Aqui você fala a vontade. Não seja curto nem grosso.

Há algum tempo queria fazer esta entrevista e postar para os leitores do POTÓ PUBLICITÁRIO. MARCELO LAVOR, é o profissional com o qual tenho o prazer de aprender todos os dias, e ele a pessoa que tem a paciência de ensinar. Pedi informações sobre o seu perfil, mas redigiu um bem mais detalhado do que o meu. Quero dividir com vocês um pouco do que tenho vivenciado ao lado dessa incrível pessoa e profissional.

Marcelo Lavor, nasceu no ano da 1a Copa do Mundo conquistada pelo Brasil, mas também no ano na maior seca que o Ceará já viu. Por isso, gosta tanto de chuva. Ex-futuro agrônomo. Formado em Comunicação Social pela UFC. Redator por formação se transformou num publicitário. Cursos de criação, marketing, redação e planejamento. Roqueiro convicto, detesta axé, forró e pagode, pimenta e a torcida do Ceará (o time, não o estado). Sabe tudo de Pink Floyd. Bicho grilo, chegou anteontem de Woodstock, pois veio a pé. Casado com uma socióloga. 3 filhos: administrador, publicitário (que não trabalha com ele) e físico-médico. Tem como grande confidente seu papagaio (nascido em cativeiro, com certidão de nascimento do Ibama). Trabalhou do menor ao maior mercado, indo das margens do Rio Parnaíba, em Teresina, até as margens do Tietê, em Sampa. Escalas em Goiânia, Brasília, Manaus e diversas temporadas em Fortal, onde toca juntamente com Bosco Carbogim e equipe, a Promosell Comunicação, sucedânea da CBC&A Associados. Muitos conhecidos, poucos e bons amigos. Não circula em eventos, muito menos em badalações, faz o estilo “low profile” pois que tem que aparecer È a marca do cliente. Como todo publicitário, também tem prêmios locais, regionais, nacionais e internacionais, embora sempre prefira receber em dinheiro.

Marcelo Lavor já faturou os seguintes prêmios: About, Colunistas, FIAP, Profissionais do Ano dentre outros.

1) Por que optou pela Propaganda dentre tantas outras profissões?

Depois de 2 anos cursando Engenharia Agronômica, cheguei a conclusão que minha praia era outra, bem distante das ciências exatas. Como sempre gostei de ler e escrever,  a comunicação nunca saiu dos meus planos. Entendi muito cedo que mais do que as flores, o que impressiona é o cartão, como diria Olivetto. Daí para a P&P foi um pulo. A P&P me atraiu de cara pois é uma profissão onde você tem que, necessariamente, usar as muitas ciências e ferramentas criadas pela inteligência e sensibilidade humanas. Você trabalha com TV, cinema, fotografia, artes plásticas, literatura, prosa e poesia, planejamento, design, sociologia, psicologia, economia, administração, estatística, música, teatro, arquitetura, programação visual, e, acima de tudo, com pessoas interessantes e bem informadas.
E mais do que tudo isso, todo dia o trabalho lhe reserva uma surpresa. Todos os dias surge um novo desafio, que È quando a gente olha para o “job” e conclui que ainda tem muito a aprender.
Nenhuma profissão do mundo exige e oferece tanto.

2) Qual a maior dificuldade que você encontrou em sua carreira?

Controlar a ansiedade de querer fazer tudo agora, de uma vez, ao mesmo tempo. E entender que quanto mais a gente aprende e faz, mais tem o que aprender e fazer. Não tenho do que me queixar pois dei muita sorte em ter trabalhado (e aprendido) com excelentes profissionais que acreditaram e tiveram paciência comigo. Hoje, procuro retribuir aqueles que me ajudaram através da paciência com os alunos, estagiários e novatos. Ou seja: aqui se aprende e aqui se ensina.