A Camel, lançou uma linha de cigarros só para mulheres. Eles mais são finos e delicados. Como atrativo, trazem como brinde batons com sabor de morango e penduricalhos para celular. Em 2001 a marca lançou o Camel n° 9 em revistas femininas dos Estados Unidos -onde se permite a propaganda de tabaco.
Segundo o fabricante, o alvo eram mulheres adultas, declarou a companhia em comunicado porém a campanha, com layout cor de rosa, caixinha diferenciada e brindes atrativos, atingiu adolescentes americanas, como mostra uma pesquisa publicada neste mês na revista “Pediatrics”.
O estudo acompanhou 1.036 crianças que tinham de dez a 13 anos em 2003. Uma vez por ano, até 2008, elas responderam questões como “qual seu anúncio de cigarro favorito?”.
A proporção de meninos que citavam alguma marca não alterou no período. Já de meninas, pulou de 34% para 44% no último ano da pesquisa -em 2008, exatamente após o lançamento do Camel nº 9.
“É uma evidência definitiva de que [os fabricantes do cigarro] violaram o acordo”, diz John Pierce, autor do estudo, citando acordo de 1998 em que a indústria do tabaco se comprometia a não direcionar suas propagandas a adolescentes.
Na época do lançamento do produto, houve protestos de associações anticigarro e a campanha da marca foi interrompida. Mas a polêmica deu ainda mais evidência ao produto.
O estudo vem à tona na semana em que a FDA (agência americana que regula remédios e alimentos) aprovou uma regra que proíbe a venda de cigarros para menores de 18 anos e aumenta as restrições de anúncios de produtos de tabaco.
( via Folha online )
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